经济形势持续低迷，广告主、卖家的业务均受到不同程度的影响。为此，亚马逊、谷歌等不少大型的互联网公司利用充裕的现金优势，结合自身业务特点来开展信贷业务，反哺自身业务，优化“生态链”建设。

    上周，亚马逊宣布推出“Amazon Lending”服务，为第三方卖家提供贷款，以帮助商家在亚马逊平台上出售商品。10月8日，谷歌也宣布在英国推出AdWords Business Credit新服务，为广告主提供低息贷款，帮助目标客户购买自己公司的搜索广告服务。此举意在拉动中小企业广告市场，谷歌自身也将因之受益。

    10月10日，网贷第三方数据平台海树网创始人潘瑾健表示，国内对于互联网公司开展信贷业务方面的监管仍是一片空白，坐拥大笔资金的互联网巨头随时都有进驻网贷业务的可能。全球网CEO方兴东也表示，互联网公司开展信贷，对自己的业务进行反哺，这将是一个方向。互联网公司对中小企业发放贷款，弥补了传统金融中涉及不到的层面。

    作为国内互联网业内首家推出信贷服务反哺自身业务的公司，阿里巴巴2007年就与建设银行合作共推小企业贷款 “e贷通” ，建立了自己的信用评价体系与信用数据库，以及一系列应对贷款风险的控制机制。据统计，截止到2012年上半年，其小额贷款业务投放贷款130亿元，自2010年自营小贷业务以来累计投放280亿元，为超过13万家小微企业、个人创业者提供融资服务。

    业内人士表示，阿里巴巴基于B2B和B2C两个平台所建立起来的庞大数据库，这是其他互联网公司，甚至银行所不具备的优势。

    Google 今年第二季度财报显示，122亿的总营收中，广告和其他业务达 109.6亿美元，份额高达90%。此外，财报显示来自英国的营收占据总营收的11%，大约与去年持平。Google希望通过打开中小型企业市场提振自己在英国市场的广告业务。据了解，目前Google搜索广告客户多达100万，多为中小企业。

    除了谷歌，百度也将开展信贷业务反哺广告业务。而手中坐拥7亿用户以及大量的社交数据的腾讯，也极具进军信贷行业的可能性。

    “国内互联网公司中，由于阿里巴巴除了掌握大量的信息资源之外，还有先行优势。其他互联网公司如果要开展信贷业务，公司对此业务的战略地位以及人才储备上都是个问题。”方兴东说。

    方兴东表示，作为金融第三方基础服务提供商，去年开始全球网已经和包括腾讯在内的互联网公司沟通洽谈，预计此次亚马逊、谷歌的行动，也会使国内的互联网公司考虑发展信贷业务。