电商企业最初在支付领域与银行争夺市场，当电商站稳脚跟后，又打起了理财市场的算盘。
证券时报记者调查发现，目前“染指”理财业务的电商企业越来越多，销售产品种类亦逐渐多元化。而理财群体的年轻化、“屌丝化”以及渠道费用低则成为电商进军理财的相对优势。
马云成为互联网金融标杆性人物，阿里金融已成为第一个搅局者。电商“染指”理财虽事前毫无征兆，但却是顺理成章的。中国联通沃支付运营负责人王辉称，“余额宝”规模之所以能在短期内猛增，包括三个原因：其一是支付宝用户群庞大；其二是用户信任支付宝；其三是支付宝用户有闲置资金的增值需求，且认购门槛低。
金融界人士认为，电商进军理财颇具颠覆意义。“以往电商企业对金融业的参与仅局限于第三方支付，老百姓的开户、存款和购买理财都离不开银行，但‘余额宝’彻底颠覆了银行的想象力。”对外经济贸易大学教授赵庆明说。
电商进军理财，自然对原本“井水不犯河水”的商业银行发起挑战。但前者对后者威胁到底有多大，目前市场上判断不一，不可否认的是，在理财群体年轻化、“屌丝化”的趋势下，电商做理财具有一定优势。
原银联首席研究员、国泰君安高级经济学家林采宜表示，虽然余额宝由第三方支付企业推出，但已属于“类存款”业务，且其在收益率上比活期存款更有竞争力，这对银行的存款业务造成直接竞争。
艾瑞咨询分析师谢春称，银行的中间业务收入来源于支付结算和保险、基金代销这两个重要部分，电商在支付领域占据了一定份额后，再军理财，对银行业的中间业务收入的影响更大。业内人士分析说，拥有庞大用户群和便捷支付渠道的电商一旦进军理财，一方面可能会挖走银行的一些产品提供方，例如大银行在基金代销手续费分成上议价能力很强，部分基金公司可能会转向跟电商合作；另一方面，对于善于接受新事物的理财群体来说，他们对银行渠道的依赖性将越来越弱。
尽管不少人士预言未来电商将挑战银行的理财业务。不过，上述外资行高管谢先生则认为电商理财对银行造成的负面影响有限。“因为大部分银行具有政府背景，具有经营稳健、信用高的优点。且目前银行网点所提供的理财服务仍是最齐全的，更不用说银行系统牢牢掌握着企业和居民最大的资产——存款。因此，与其说电商理财是与银行竞争，倒不如说是分一杯羹。”他说。
