以前，万能险一般都难以匹敌银行理财产品，但是今年3月底银监会整顿银行理财产品市场的“8号文”却给了保险公司乘虚而入的机会。在市场销售疲软乏力的背景下，理财型险种尤其是期限短、可自由支取的万能险成为寿险公司突围的法宝。
据金牛理财网统计，4月份内地银行理财产品的发行量和收益率都出现了环比下降。5月银行发行的非结构性理财产品虽然环比增加了319款，但平均预期收益率仍环比下跌了0.04个百分点至4.24%。
因此，从收益率来看，一些万能险的结算利率已经具有比较优势。据同花顺iFinD数据，目前国内的282只万能险产品中，共有36只5月份的结算年利率高于5年期定期存款利率4.75%，27只产品的结算年利率达到5%及以上。
高利率极大地刺激了万能险的销售。保监会统计数据显示，今年1-4月，寿险公司“保户投资款新增交费”为1273亿元，与人身险原保费收入4423.6亿元的比值达到28.78%。
以“光明财富1号”为例，其计划的发行规模是22亿元。截至6月9日14时，剩余额度仅4.40亿元。不到6个工作日，销售额即已达17.6亿元。
不仅光大永明青睐打理财牌，今年4月份，新华保险推出“精选一号两全保险(万能型)”，将不低于90%的资金投资于特定创新金融产品项目，每年预期收益率不低于5%。过去3个月，“精选一号”的结算利率一直维持在5.25%。
几乎是同时，太平人寿推出“太平稳赢一号两全保险(分红型)”，打出了“高返还额度、高现金价值、高贷款比例、终身领取”的旗号。该产品的保单贷款额度最高可达现金价值净额的95%。自第三个保单周年日起，每年向客户返还25%基本保额的生存保险金。
除了产品强调收益率外，网络营销亦被保险公司发挥到极致。去年12月初，国华人寿在淘宝聚划算销售平台推出3款产品，短短3天内销售额就突破了1亿元，火爆程度令业界愕然和艳羡。
据不完全统计，泰康人寿、合众人寿、国华人寿、弘康人寿等均已在淘宝网上开设旗舰店售卖万能险，低门槛、无风险、高收益等是这些产品共同的“标签”：认购最低额只有1000元，无初始费用，无保单管理费，无风险保险费，保底收益率2.0%至2.86%不等，预期年化收益率3.01%至5.15%不等。
从属性上来讲，除了包含身故或全残保障外，这些万能险与银行保本型短期理财产品几无二致。最低持有期限长则1年，短则3个月、1个月，甚至更低。退保手续费也较低，泰康人寿“旺财1号”一年内退保扣5%，超过一年退保免费，合众人寿“好太太理财步步稳盈”一年内退保扣3%，一年后退保免费。
