此前，针对晚睡的白领族，多家银行推出了“理财夜市”，近期，针对习惯早起的财富人士，部分银行又推出了“理财早市”。

据了解，“理财早市”产品均为精选高收益产品，预期年收益率较柜台普通产品至少高出2个百分点。业内人士指出，银行在这个时点力推“理财早市”，不排除借此提高理财产品收益率而变相揽储。

以近期某股份制银行推出的“理财早市”产品为例，其营业时间为早上7时—9时，所推产品均为专属理财产品，只能通过该行的网银端口进行购买，投资期限从14天至1年不等。其中大多数一个月期以上产品的预期年化收益率都能达到4.6%或4.7%，还有不少产品收益率超过5%，而双周期产品收益率也都在3.5%以上，均高于柜台所售的同类型产品。如上周该行发行一款6天期的早市产品，投资起点为5万元，预期年化收益率达4.7%，而该行同类型同期限的柜台产品收益率仅为4.3%左右；另一款半年期的固定类产品预期收益率则高达5.1%，但该产品资金门槛较高，为50万元。

银行内部人士指出，早市产品与普通产品并无太大差异，其收益率之所以较同类产品高，一方面是银行以高收益推广“网银购买”这一渠道的需要，另一方面，这类产品投资门槛较高，其收益率也相应有所提高。此外，高收益还与冲击年末存贷比考核任务有关，“随着年末存贷比考核时点即将到来，银行在这个时段发力‘理财早市’，推出多款高收益早市产品，并降低投资门槛，不排除有借道‘理财早市’这一平台，私自提高专属产品收益率而变相揽储的嫌疑。”该人士还提醒，早市理财产品与普通产品一样也有风险，投资者在购买前仍需仔细了解产品各方面信息，选择与自身风险承受能力相当的产品。

在投资期限上，从14天至1年不等，起购金额在50万元以上，供客户灵活选择。此外，“理财早市”还延续了“理财夜市”金牌理财师在线咨询等特色服务。

同时，考虑到早起客群多为年长人士，“理财早市”还开发了符合这个群体需求的人性化设计，比如网页字体比普通网页字体大两个字号，可为客户提供更舒适的操作体验。业内人士表示，“理财早市”与“理财夜市”可满足不同客户的需求，形成全时空、不间断的理财销售渠道。