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广汽丰田致炫能否提振小型车市?

标签 理财 基金 
2014-01-21 15:25:00
来源:你我贷

中国经济网北京12月25日讯(记者裴达军)12月24日,广汽丰田在“平安夜”大作文章,在北京国家会议中心,营造了喜庆、祥和的场面,将2013年的拳头产品小型车致炫,推向市场。广汽丰田副总经理郑衡宣布,从12月25起,全国300多家的广汽丰田4S店,都可以发售致炫。

事实上,广汽丰田在全国上市前的11月20日,就已经发售了致炫的价格,为6.98-10.88万元(具体价格附文后),郑衡也透露,截至12月24日,已经收到了订单1.5万辆。

小型车在中国车市走势曲折,2008年、2009年,国家倡导小型车消费,并动用购置税补贴,一度拉动小型车消费,但随着消费升级、限购等原因,小型车市场一度收缩,合资企业的小型车,比如嘉年华、马自达2、雅力士、polo等,叫好并不叫座。

丰田是坚持推广小型车的企业,尽管雅力士算不上很成功,但广汽丰田坚持小型车战略,并用升级的产品,去拉动这一市场,同时未来规划中,中小型产品是重点。那么,当下上市的致炫会否大获成功呢?

为中国市场打造“大两厢”

广汽丰田致炫,12月14日在北京上市

众所周知,在中国消费者眼中,一个产品的空间、宽敞程度,是吸引消费者非常重要的因素,是很大一部分消费者购车的首要因素。为此,致炫深刻领会中国消费者意图,特意强调“跨级时尚大两厢”、“专为中国市场量身打造”。

“直逼A级车的尺寸”,广汽丰田这样形容致炫的尺寸,按照广汽丰田的数据,致炫的尺寸是4115×1700×1495mm,轴距2550mm,行李箱容积为326L。这个尺寸及空间,虽然不能说已经达到A级车,但据亲身体验,无论前后位置的车顶,确实后排空间在小型车里边算是宽敞的。

当然,致炫也在整车技术、动力以及配置方面有着对小型车消费取向的理解。致炫采用了丰田全新“NR发动机+i-Super变速器”动力系统,并且全系标配ABS防抱死制动系统、EBD电子制动力分配系统、BA刹车辅助系统、全车三点式安全带等丰富的安全配置。

另外,一些A级车上使用的一键启动,比如东风标致301,在致炫的高端车型上也装配,致炫高端车型上也有智能钥匙&一键启动、定速巡航等装备。

广汽丰田北京地区经销商还针对致炫实施了金融购车政策。――“致炫客户基金”活动:凡在2013年9月1日至2014年1月31日期间,到店下订单至交车日可享受25元/天的致炫客户基金回馈;“倍安心购车计划”:凡在活动期间在店预订全新YARiSL致炫并在店内投保,即可享受价值5000元的车身划痕损失险一份;致炫好易GO:购车贷款计划,享受轻松、便捷、理财购买体验凡在活动期间预订并贷款购买致炫的客户将给予2000元/台的金融补贴。

能否提振小型车市?

12月24日广汽丰田致炫北京上市,嘉宾合影。

广汽丰田对于致炫不惜重金,在上市前,做了很多刺激小型车消费的策划,意在让人们重新关注小型车。

对于产品,因专为中国市场打造,中国消费者关注的外观、空间、油耗等方面,广汽丰田和丰田的研发人员似乎下了功夫,因为它是作为广汽丰田小型车战略的的基点,用广丰的新闻稿说,就是小型车战略的“作品1号”。

广汽丰田希望借助致炫,拉开“以年轻人为主的中小型汽车市场”的大幕,而广汽丰田未来规划中,“每年都将有新车导入,以中小型车为重点,实现产品重心战略性转移”。

在目前的中国车市,源于限购、限行、交通堵塞,尤其是北京、上海、广州等大城市,争取到一个车牌非常不容易,人们更易于直接买A级车或者中高级车,而舍弃小型车。

当然,时尚、经济、便利的小型车,也是很多年轻人的喜好,广汽丰田致炫的产品力和价格,还是非常有竞争力的。比如竞争车型骊威的指导价为:8.58~11.72万元,polo为8.59~12.39万元,而致炫的为6.98-10.88万元。

对于丰田来说,小型车和混合动力,确实是两大武器,在全球市场,丰田将其优势发挥地淋漓尽致。在中国市场,丰田的小型车战略,其实从一汽丰田天津的系列车型到广汽丰田的雅力士、致炫,如果说在2009年前,赶上了中国井喷的车市中国首批购车者释放消费能力的话,那么当下,小型车开拓还需要更好的市场环境。

中国经济网汽车点评:从致炫上市前的一系列策划、包装,能看出广汽丰田急于借助此款车拉动销售的急切心情。在当前的中国车市,丰田确实需要一款非常提振士气的产品。即使雅力士并不算很成功,但广汽丰田欲重振小型车市场的决心是铁定的,因为小型车是丰田全球战略中很重要的一环,产品线也丰富。虽然目前中国小型车车市场并不是很景气,但是非常优秀对路的产品并不乏销量,但是这样的产品确实很少。

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